23 godzin temu
To był sezon, który przeszedł najśmielsze oczekiwania organizatorów. Najnowsze dane pokazują, iż zakończony niedawno 18. Jarmark Bożonarodzeniowy przyciągnął tłumy, jakich Wrocław dawno nie widział. Magiczna atmosfera świąt skusiła ponad milion gości, co oznacza wzrost frekwencji o jedną czwartą w porównaniu do poprzedniej edycji.
Zimowa wizytówka Wrocławia rośnie w siłę. Wyniki badania przeprowadzonego przez firmę Mobilens na zlecenie Wrocławskiej Organizacji Turystycznej nie pozostawiają złudzeń – Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/2026 odwiedziło dokładnie 1 025 887 osób . Dla porównania, w okresie 2024/2025 było to 812 389 uczestników, a rok wcześniej – niespełna 790 tysięcy . Mamy więc do czynienia ze wzrostem liczby gości aż o 26% .
Kto odwiedził Jarmark?
Analiza danych z telefonii komórkowej (badanie prowadzono od 29 listopada do 7 stycznia) pozwoliła precyzyjnie określić, kto spacerował między drewnianymi domkami . Największą grupę stanowili mieszkańcy Wrocławia (60,6%) . Jednak jarmark to także magnes na turystów – niemal 40% gości to osoby spoza miasta . W tym gronie znaleźli się:
-
Mieszkańcy innych regionów Polski (16,3%) ,
-
Dolnoślązacy spoza Wrocławia (13%) ,
-
Goście z zagranicy (10%) .
– Korzystają na tym wszyscy – grudzień staje się gorącym sezonem dla restauracji czy hoteli, a Wrocław zyskuje dzięki temu większe wpływy do budżetu i – dodatkowo – większą rozpoznawalność – wyjaśnia Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta .
Ulubione miejsca spacerowiczów
Badanie pokazało również, jak rozkładał się ruch w poszczególnych strefach jarmarku. Choć serce wydarzenia biło w Rynku (30,7% wizyt), to tłoczno było także na Placu Solnym (23,5%), ulicy Świdnickiej (23,1%) i Oławskiej (22,7%) . Przyjezdni nie ograniczali się jednak tylko do jarmarkowych atrakcji. Osoby spoza Wrocławia bardzo chętnie odwiedzały Ostrów Tumski (odnotowano tam niemal pół miliona wizyt) oraz Bulwar Xawerego Dunikowskiego .
Lokalni przedsiębiorcy i świąteczny sukces
W minionej edycji uczestniczyło 230 wystawców . Warto podkreślić lokalny charakter imprezy – ponad 70% stanowili przedsiębiorcy z Dolnego Śląska . Statystyki demograficzne wskazują, iż wydarzenie cieszyło się nieco większym zainteresowaniem kobiet (53,4%) niż mężczyzn, a najliczniejszą grupę wiekową stanowiły osoby w przedziale 30–44 lata .
Prezydent Wrocławia, Jacek Sutryk, podkreśla znaczenie tego sukcesu: – Jarmark Bożonarodzeniowy na stałe wpisał się w świąteczny krajobraz Wrocławia, zamieniając okolice Rynku w magiczny świat atrakcji, rzemieślniczych prezentów oraz wyjątkowych aromatów i smaków .
Ostatnia, 18. edycja wydarzenia rozpoczęła się 21 listopada 2025 roku i trwała do 7 stycznia 2026 roku . Rekordowa frekwencja potwierdza, iż wrocławski Jarmark jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych zimowych wydarzeń w Polsce, skutecznie przyciągającym turystów i generującym znaczny ruch w branży hotelarskiej i gastronomicznej .
