Skuteczność w SEO nie polega na obiecywaniu szybkich pozycji. Znacznie ważniejsze jest to, czy specjalista potrafi znaleźć przyczynę problemu, dobrać adekwatne działania i wyjaśnić, jak będą mierzone efekty. Dla właściciela firmy oznacza to mniej zgadywania, a więcej decyzji opartych na danych, intencji użytkownika i stanie technicznym strony.