Świętowanie rozpoczęło się już w piątkowy wieczór wernisażem wystawy „Ziemia obiecana – więcej niż film”. Foyer hotelu Vienna House By Wyndham Andel's Lodz wypełniło się gośćmi, którzy z dużym zainteresowaniem oglądali unikatowe fotosy autorstwa wybitnej Renaty Pajchel. Podczas otwarcia wystawy jej kurator i inicjator, Jacek Franasik, powiedział:
„Dziś nie oglądają Państwo ...