Zapłaciliśmy ponad 51 tysięcy złotych za reklamę Świnoujścia. Spotów w internecie jednak nie obejrzycie

Ponad 51 tysięcy złotych kosztowała produkcja i emisja krótkich billboardów sponsorskich promujących Świnoujście na antenach TVP3 oraz TVN. Mieszkańcy, którzy pośrednio zapłacili za tę kampanię z miejskiego budżetu, nie mogą jednak dostać elektronicznych plików z gotowymi materiałami ani linków pozwalających je obejrzeć. Urząd tłumaczy to ograniczeniami licencyjnymi. Co najważniejsze – z przekazanych nam informacji nie wynika, jakie konkretne efekty przyniosła ta kampania dla miasta.

Ponad 51 tysięcy złotych za produkcję i emisję

Z informacji przekazanych przez urząd wynika, iż billboardy sponsorskie były emitowane na antenach TVP3 w Szczecinie, Poznaniu, Gorzowie i Wrocławiu oraz na antenie TVN.

Łącznie przeprowadzono 294 emisje.

Koszty przedstawiają się następująco:

Łączny koszt: 51 785,46 zł brutto.

Same emisje kosztowały 45 586,26 zł, natomiast przygotowanie dwóch 8-sekundowych materiałów – 6 199,20 zł.

Zapłacili mieszkańcy. Gotowych plików nie dostaną

Poprosiliśmy o możliwość otrzymania i obejrzenia materiałów, za których produkcję oraz emisję zapłacono z miejskich pieniędzy.

Urząd poinformował jednak, iż nie może udostępnić gotowych billboardów sponsorskich w postaci plików elektronicznych ani linków umożliwiających ich obejrzenie lub pobranie.

Powodem ma być licencja obowiązująca jedynie w czasie realizacji kampanii na antenach TVN i TVP.

Materiały można natomiast – według informacji urzędu – obejrzeć osobiście w Wydziale Marki, Promocji i Turystyki.

Powstaje więc dość oczywiste pytanie: skoro za produkcję materiałów zapłacono z publicznych pieniędzy, dlaczego przy zawieraniu umowy nie zabezpieczono prawa miasta do późniejszego publicznego prezentowania zakupionych materiałów mieszkańcom?

22 954 zł tylko na TVN

Największą pozycją w zestawieniu jest kampania w TVN.

Za 62 emisje 8-sekundowego billboardu sponsorskiego, emitowanego w paśmie pomiędzy godziną 14:00 a 23:00 w dniach 8–12 sierpnia, miasto zapłaciło 22 954,26 zł brutto.

Dla porównania aż 92 emisje w TVP3 Gorzów kosztowały 2 460 zł.

W TVP3 Szczecin za 56 emisji zapłacono 6 642 zł, tyle samo kosztowało 56 emisji we Wrocławiu. W Poznaniu 28 emisji kosztowało 6 888 zł.

Wiemy, ile wydano. A co Świnoujście na tym zyskało?

I tutaj dochodzimy do najważniejszej kwestii.

Koszty znamy bardzo dokładnie.

Wiemy, ile kosztowała produkcja.

Wiemy, ile kosztowała emisja.

Wiemy, ile razy materiały pokazano.

Wiemy, na jakich antenach były emitowane.

Natomiast w przekazanych nam informacjach nie przedstawiono danych pozwalających ocenić, jaki konkretny efekt promocyjny osiągnęło Świnoujście dzięki wydaniu 51 785,46 zł.

Nie mamy informacji, ilu dodatkowych turystów kampania sprowadziła do miasta, jaki zasięg osiągnęły materiały, czy wzrosła liczba wyszukiwań Świnoujścia, wejść na miejskie strony turystyczne, zapytań o noclegi albo innych mierzalnych efektów promocji.

A właśnie takie dane pozwoliłyby mieszkańcom odpowiedzieć na podstawowe pytanie:

czy ponad 51 tysięcy złotych zostało wydane skutecznie?

Promocja miasta powinna być mierzalna

Sama promocja Świnoujścia nie jest niczym nadzwyczajnym. Miasta turystyczne konkurują o gości i przeznaczają pieniądze na reklamę.

Problem zaczyna się wtedy, gdy mieszkańcy bez problemu mogą poznać koszt kampanii, ale znacznie trudniej dowiedzieć się, co konkretnie za te pieniądze osiągnięto.

W przypadku wydawania publicznych pieniędzy informacja o liczbie emisji to dopiero początek.

Mieszkańcy mają prawo pytać nie tylko:

„Ile wydaliście?”

ale również:

„Co Świnoujście za te pieniądze dostało i jaki był efekt?”

Na pierwsze pytanie znamy odpowiedź.

51 785,46 zł brutto.

Na drugie – na podstawie przekazanych nam danych – odpowiedzi przez cały czas brakuje.

Jak przygotować psa do długiego lotu samolotem? 14-dniowy plan przyzwyczajania do transportera