3 godzin temu
Bielsko-Bialski Ośrodek Sportu i Rekreacji rozpoczął działania zmierzające do pozyskania sponsora tytularnego dla Stadionu Miejskiego. To rozwiązanie, które w ostatnich latach zyskuje w Polsce na popularności – nazwy dużych obiektów coraz częściej łączą się z markami firm, co pozwala samorządom pozyskiwać dodatkowe fundusze na utrzymanie infrastruktury sportowej. Zielone światło na zmianę nazwy stadionu wydały władze miasta.
Stadiony w Białymstoku, Wrocławiu, Opolu czy Kielcach już od kilku lat funkcjonują pod nazwami sponsorów. Wrocławski obiekt, znany dziś jako Tarczyński Arena, zapewnił miastu wpływy rzędu 14 milionów złotych za sześcioletni kontrakt. W Białymstoku Grupa Chorten zapłaciła ponad 4 miliony złotych za pięcioletnie prawa do nazwy stadionu, a w Opolu biuro podróży Itaka przeznacza rocznie około 750 tysięcy złotych na współpracę ze Stadionem Opolskim, który w tej chwili nosi nazwę Itaka Arena.
Sponsoring tytularny nie jest już wyłącznie domeną największych metropolii. Takie umowy stają się standardem także w miastach średniej wielkości, gdzie wpływy z nazwy mogą stanowić istotne wsparcie dla budżetu miejskiego. Jednym z najnowszych przykładów jest Stadion Śląski. Umowa pomiędzy województwem, które zarządza Stadionem Śląskim, a firmą Superauto.pl została podpisana 17 kwietnia 2025 r. Superauto.pl został przez to pierwszym w historii sponsorem tytularnym Stadionu Śląskiego – obiekt nigdy wcześniej nie miał sponsora nazwy. Kontrakt obowiązuje przez trzy lata, z możliwością przedłużenia o kolejne dwa. Nowa nazwa – „Superauto.pl Stadion Śląski” – jest używana we wszystkich komunikatach, oznakowaniu, materiałach promocyjnych itp.
Bielski stadion to nowoczesny obiekt z trybunami na około 15 tysięcy widzów. To jedna z najbardziej rozpoznawalnych sportowych wizytówek regionu, dlatego przy odpowiednim partnerze biznesowym ma realną szansę na pozyskanie znaczących środków. Stąd decyzja na podreperowanie budżetu miejskiego, poprzez właśnie umowę ze sponsorem tytularnym obiektu.
– Miasto Bielsko-Biała i Bielsko-Bialski Ośrodek Sportu i Rekreacji zapraszają podmioty do zgłoszenia udziału w konkursie na wyłonienie sponsora tytularnego Stadionu Miejskiego w Bielsku-Białej. Stadion Miejski stanowi sportową wizytówkę miasta. Jest największym tego typu obiektem w Subregionie Południowym Województwa Śląskiego. (…) Obiekt był areną piłkarskich wydarzeń o charakterze międzynarodowym, takich jak Młodzieżowe Mistrzostwa Świata FIFA U-20 w 2019 r. oraz rozgrywek Ligi Konferencji Europy UEFA w 2021 r., wielu meczów młodzieżowych reprezentacji kraju, a także rozgrywek ligowych na poziomie polskiej Ekstraklasy – przekazał BBOSiR w komunikacie dla potencjalnych sponsorów.
– We wrześniu 2026 roku z kolei Bielsko-Biała, a tym samym Stadion Miejski będzie współgospodarzem kolejnej, wielkiej imprezy piłkarskiej, Mistrzostw Świata Kobiet FIFA U-20. Bielski stadion jest także areną rozgrywek dedykowanych najmłodszym adeptom piłki nożnej takie jak „Przedszkoliada”, „Żaki Rządzą”, czy „Bosko Cup”. Rokrocznie odbywają tu się dziesiątki wydarzeń, goszczące tysiące uczestników i kibiców. W sumie, w trakcie roku odwiedza obiekt ok. 70 tys. osób – czytamy.
Warto przypomnieć, iż inicjatywę poszukiwania sponsora tytularnego w przeszłości podejmowali już miejscy radni, podkreślając, iż kooperacja z prywatnym partnerem pozwoliłaby zmniejszyć obciążenia finansowe miasta, a jednocześnie zapewnić środki na bieżące utrzymanie i dalszy rozwój obiektu.
Dla sponsora to przede wszystkim ogromna ekspozycja marki – nazwa stadionu obecna jest w relacjach telewizyjnych, w mediach społecznościowych, na biletach i materiałach promocyjnych. Miasto natomiast zyskuje stabilne źródło finansowania, które może przełożyć się na modernizacje, dodatkowe wydarzenia i rozwój infrastruktury sportowej. Szacuje się, iż w przypadku Bielska-Białej wartość takiego kontraktu mogłaby sięgać od 500 tysięcy do choćby 1,5 miliona złotych rocznie, w zależności od zakresu współpracy, długości umowy i renomy sponsora.
– Uzyskanie tytułu sponsora tytularnego Stadionu Miejskiego w Bielsku-Białej to wyjątkowa szansa, aby połączyć markę z miejscem, które splata sport, emocje i społeczność – mówi Sebastian Wyszyński, dyrektor Bielsko-Bialskiego Ośrodka Sportu i Rekreacji. – Tytuł to nie tylko ekspozycja logo czy nazwy firmy. To partnerstwo z miastem, które dynamicznie się rozwija. Marka zyska widoczność w transmisjach, prasie, social mediach oraz podczas wydarzeń sportowych i kulturalnych – dodaje dyrektor Wyszyński.
W zakres praw sponsora tytularnego proponowane są świadczenia obejmujące m.in. prawo do posługiwania się nazwą stadionu, ekspozycja nazwy na elewacji obiektu, prawo do wykorzystywania wizerunku stadionu do celów marketingowych, emisja spotów reklamowych sponsora na tablicy wyników/ekranie LED, czy też reklama na wybranych elementach wewnętrznych i zewnętrznych Stadionu Miejskiego.
Podmiot zainteresowany udziałem w konkursie musi zgłosić się do 14 listopada 2025 r. Później odbędą się kolejne etapy, jak negocjacje i składanie ofert ostatecznych. Zmiana nazwy Stadionu Miejskiego może wzbudzić emocje wśród mieszkańców, jednak coraz więcej miast udowadnia, iż taki kompromis nie odbiera obiektowi tożsamości. Przykłady z Wrocławia, Białegostoku czy Opola pokazują, iż sponsoring tytularny jest dziś racjonalnym i skutecznym narzędziem finansowania sportu na poziomie samorządowym.
