Od Ustronia po Wołosate. Prawie 3 tysiące uczestników, milionowe zasięgi [ZDJĘCIA]

Od Ustronia po Wołosate, od Beskidu Śląskiego po Bieszczady – tysiące osób uczestniczyły w wydarzeniach tworzących dziś jedną z największych marek turystyki aktywnej w Polsce. XII Festiwal Biegu Rzeźnika, VIII Bieszczadzki Rajd Pieszy oraz Rzeźnik 500 GSB po raz kolejny pokazały, jak skutecznie można łączyć sport, turystykę i promocję regionów.

Przez kilka czerwcowych dni Bieszczady ponownie stały się jednym z najważniejszych miejsc na mapie polskiej turystyki aktywnej. XII Festiwal Biegu Rzeźnika oraz VIII Bieszczadzki Rajd Pieszy zgromadziły w Cisnej i okolicach łącznie 2850 dorosłych uczestników wydarzeń biegowych i turystycznych oraz kilkaset dzieci biorących udział w wydarzeniach towarzyszących. Do tego należy doliczyć rodziny, kibiców, osoby towarzyszące, wolontariuszy, obsługę techniczną, partnerów i media. W praktyce oznacza to kilka tysięcy osób, które w krótkim czasie przyjechały w Bieszczady, korzystając z noclegów, gastronomii, sklepów, transportu i lokalnych usług.

Festiwal Biegu Rzeźnika od lat jest czymś więcej niż imprezą sportową. To jedna z najsilniejszych marek promujących Bieszczady w Polsce. W tegorocznej edycji w samych konkurencjach biegowych wystartowało 2275 osób. Uczestnicy rywalizowali m.in. w Biegu Rzeźnika, Rzeźniku Ultra, Maratonie Rzeźnika, Rzeźniczku, Dysze na Jeleni Skok, Rzeźnickiej Piątce oraz marszu Walking Lovers. Integralną częścią festiwalu był także VIII Bieszczadzki Rajd Pieszy, który zgromadził 575 uczestników na trasach 12, 25 i 49 km.

Znaczenie marki Rzeźnika wykracza jednak daleko poza sam festiwal organizowany w Bieszczadach. Najlepszym przykładem jest Rzeźnik 500 GSB – etapowy rajd pieszy Głównym Szlakiem Beskidzkim, który stanowi naturalne rozwinięcie idei aktywnego poznawania gór i regionów przez które przebiega najdłuższy szlak turystyczny w Polsce.

W tegorocznej edycji wyzwania 56 uczestników wyruszyło z Ustronia, aby w ciągu ośmiu dni pokonać około 500 kilometrów Głównego Szlaku Beskidzkiego i dotrzeć do Wołosatego. Ukończyło go 29 osób. Uczestnicy przemierzali kolejne pasma Beskidów, odwiedzając dziesiątki miejscowości, schronisk i atrakcji turystycznych położonych na trasie szlaku. Dzięki temu marka Rzeźnika promuje dziś nie tylko Bieszczady, ale również całe polskie Beskidy, zachęcając do odkrywania najpiękniejszych górskich regionów kraju.

Łącznie we wszystkich wydarzeniach organizowanych pod marką Rzeźnika uczestniczyło w tym roku ponad 2900 osób. To liczba, która pokazuje skalę projektu rozwijanego przez Fundację Bieg Rzeźnika od ponad dwóch dekad.

Skala wydarzenia jest dobrze widoczna również w liczbach związanych z logistyką. Przez punkty odżywcze przewinęły się tysiące zawodników i piechurów, a organizatorzy przygotowali około 3200 litrów wody, ponad 1000 litrów napojów izotonicznych, ponad 1000 litrów coli, blisko 200 litrów gorącej herbaty, około 2350 porcji gorących posiłków, 667 kilogramów bananów, 778 kilogramów pomarańczy i mandarynek, około 400 arbuzów, kilka tysięcy pieczonych ziemniaków, 50 kilogramów pieczonej kiełbasy z Jasiołki oraz kilkadziesiąt kilogramów serów dostarczonych przez Mlekovitę. Na trasach działały punkty w Cisnej, Smereku, Roztokach Górnych, Solince, Wetlinie, Lisznej oraz na Nowym Wietnamie.

Za tym wszystkim stali jednak przede wszystkim ludzie. Samą obsługę rajdu zabezpieczało około 80 wolontariuszy. Do tego dochodziła praca członków Fundacji Bieg Rzeźnika, partnerów, służb, lokalnych gospodarzy i mieszkańców. To właśnie ta społeczność tworzy atmosferę, o której uczestnicy mówią później przez cały rok – iż do Rzeźnika wraca się nie tylko po medal, ale po emocje, relacje i Bieszczady widziane z perspektywy szlaku.

Znaczenie festiwalu dla regionu nie kończy się na kilku dniach wydarzenia. Każdy uczestnik to najczęściej co najmniej dwa lub trzy noclegi, posiłki w lokalnych restauracjach, zakupy w sklepach, korzystanie z usług turystycznych i często powrót w Bieszczady w innym terminie. W przypadku wydarzenia tej skali można mówić o wielu tysiącach osobonoclegów wygenerowanych bezpośrednio przez festiwal oraz o wymiernym wsparciu dla lokalnych przedsiębiorców.

Rzeźnik jest również jednym z najskuteczniejszych narzędzi promocji regionu. W ciągu ostatnich 28 dni kanały społecznościowe związane z wydarzeniem wygenerowały niemal 3,8 miliona wyświetleń. Sam profil Biegu Rzeźnika osiągnął ponad 3,3 miliona wyświetleń, a profil Bieszczadzkiego Rajdu Pieszego ponad 463 tysiące. Co szczególnie istotne, znaczna część odbiorców to osoby spoza grona obserwujących profile wydarzeń, co oznacza, iż przekaz skutecznie docierał do nowych grup odbiorców zainteresowanych aktywną turystyką.

Taki zasięg trudno byłoby osiągnąć klasyczną kampanią reklamową bez bardzo dużego budżetu promocyjnego. W przypadku Festiwalu Biegu Rzeźnika promocja regionu odbywa się organicznie – przez zdjęcia uczestników, relacje z tras, filmy, komentarze, wyniki, galerie zdjęć i tysiące publikacji tworzonych przez samych uczestników. Bieszczady są w tych materiałach nie tłem, ale głównym bohaterem.

Obecność Rzeźnika w internecie nie ogranicza się do kanałów organizatora. Wyniki publikowane przez system pomiaru czasu, relacje uczestników, artykuły w mediach regionalnych i ogólnopolskich, materiały partnerów, wpisy na portalach turystycznych i biegowych oraz tysiące publikacji w mediach społecznościowych budują wielowarstwowy efekt promocyjny. W praktyce przez kilka tygodni przed festiwalem, w jego trakcie i po zakończeniu Bieg Rzeźnika funkcjonuje jako jedno z najczęściej rozpoznawalnych haseł związanych z aktywnymi Bieszczadami.

Dla regionu jest to wartość, której nie da się sprowadzić wyłącznie do liczby uczestników. Festiwal buduje markę Bieszczadów jako miejsca aktywnego wypoczynku, przyciąga ludzi spoza sezonu wakacyjnego, wspiera lokalną gospodarkę i pokazuje, iż turystyka piesza, biegowa i outdoorowa mogą być jednym z filarów rozwoju regionu.

Tegoroczna edycja po raz kolejny potwierdziła, iż Festiwal Biegu Rzeźnika jest wydarzeniem o znaczeniu znacznie szerszym niż sport. To połączenie pasji, turystyki, promocji regionu, lokalnej współpracy i realnego impulsu ekonomicznego. Bieszczady przez kilka dni żyły Rzeźnikiem, ale efekty tego wydarzenia – zarówno promocyjne, jak i gospodarcze – pozostaną z regionem znacznie dłużej.

Partnerem XII Festiwalu Biegu Rzeźnika jest Województwo Podkarpackie.

Materiały nadesłane