3 dni temu
W Świdniku działa ponad 4 tys. podmiotów gospodarczych. Zdecydowaną większość stanowią mikroprzedsiębiorstwa, często konkurujące o klientów na stosunkowo niewielkim obszarze. Fryzjer, mechanik, księgowy czy firma remontowa może mieć dobrą opinię wśród stałych klientów, ale czego dowie się o nas osoba, która dopiero szuka usługi, którą oferujemy? Czy w ogóle się o nas dowie? Wszystko zależy od pozycjonowania naszej marki w internecie. Jak sprawić, by potencjalni klienci trafiali do nas częściej wyłącznie za pośrednictwem strony i Profilu Firmy?
Ponad 4 tysiące firm działa na lokalnym rynku w Świdniku
Według danych GUS na koniec 2024 roku w Świdniku działało 4039 podmiotów gospodarczych. Aż około 97% z nich stanowiły mikroprzedsiębiorstwa zatrudniające do dziewięciu osób. W samym 2024 roku zarejestrowano w mieście 271 nowych podmiotów.
Dużą część lokalnego rynku tworzą więc mali przedsiębiorcy, dla których każdy nowy klient jest na wagę złota. Konkurencja odbywa się przy tym także poza szyldami na ulicach Świdnika. Klient, który potrzebuje wymiany opon, remontu łazienki albo wizyty u kosmetyczki, może w ciągu minuty porównać kilka miejsc. Część znajdzie na mapie, część w zwykłych wynikach Google. jeżeli Twojej firmy tam nie zobaczy, prawdopodobnie nie dowie się, iż istniejesz.
Jak klient szuka lokalnej firmy w Google?
Osoba szukająca „fryzjera Świdnik” albo „mechanika Świdnik” może trafić na dwa główne rodzaje wyników. Pierwszy to firmy pokazane na mapie wraz z oceną, adresem, godzinami otwarcia i linkiem do strony. Niżej pojawiają się zwykłe wyniki organiczne, czyli strony internetowe dopasowane do wpisanego hasła. Google może wyświetlić lokalne wyniki również wtedy, gdy użytkownik nie dopisze nazwy miasta, bo bierze pod uwagę jego bieżącą lub szacowaną lokalizację.
Przy ustalaniu kolejności firm w Mapach Google bierze pod uwagę trzy główne elementy: trafność, odległość i rozpoznawalność. Trafność mówi o tym, jak dobrze profil firmy odpowiada temu, czego szuka użytkownik. Odległość zależy od miejsca, w którym znajduje się osoba wykonująca wyszukiwanie. Rozpoznawalność uwzględnia m.in. opinie, linki i informacje o firmie dostępne w innych serwisach. Google nie podaje procentowego udziału żadnego z tych czynników.
Co jest ważniejsze: odległość czy trafność? W wielu przypadkach oba czynniki mają bardzo podobne znaczenie. W badaniu Local Search Ranking Factors 2026 eksperci zajmujący się lokalnym SEO uznali główną kategorię Profilu Firmy za najważniejszy pojedynczy czynnik lokalnych wyników w Mapach, przyznając jej 227 punktów. Odległość firmy od miejsca wyszukiwania znalazła się tuż za nią z wynikiem 225 punktów. Dopiero na czwartym miejscu znalazł się fizyczny adres w mieście, którego dotyczy wyszukiwanie.
Jak stworzyć dobry Profil Firmy w Google?
Profil Firmy w Google jest jedną z pierwszych rzeczy, którą powinien zająć się lokalny przedsiębiorca. Google pozwala bezpłatnie zarządzać informacjami wyświetlanymi w wyszukiwarce i Mapach.
Profil powinien podawać możliwie najwięcej informacji o tym co może interesować klienta zanim skontaktuje się z firmą. Gdzie znajduje się firma? Czy jest dziś otwarta? Czy wykonuje konkretną usługę? Jak wygląda lokal lub realizacje? Co piszą osoby, które już skorzystały z oferty?
Szczególnie istotne są opinie. Ich liczba i oceny należą do sygnałów branych przez Google pod uwagę przy ustalaniu lokalnych wyników. Dla klienta komentarze są jednym z najważniejszych kryteriów na podstawie, których wybiera usługi danej firmy.
Strona internetowa firmy
Strona główna zwykle przedstawia firmę jako całość. Przy wyszukiwaniu konkretnej usługi lepiej sprawdzają się natomiast osobne podstrony poświęcone jednemu tematowi. Warsztat może więc mieć osobne strony dotyczące wymiany opon, diagnostyki komputerowej czy serwisu klimatyzacji, a biuro rachunkowe – prowadzenia KPiR, pełnej księgowości czy obsługi kadr i płac.
Podstrona powinna odpowiadać na konkretne pytania związane z daną usługą. Będą się one różniły w zależności od produktów i usług, które oferujemy, ale największą uwagę warto zwrócić na:
- rodzaj i zakres usług,
- czas realizacji lub trwania usługi,
- sposób umawiania wizyty lub zakupu produktu,
- lokalizacja (jeśli posiadamy fizyczną siedzibę firmy),
- przykłady realizacji (najlepiej w formie zdjęć),
- wykorzystywane materiały oraz ich pochodzenie,
- ceny lub czynniki od których może ona zależeć.
Dzięki temu użytkownik trafia od razu na informacje dotyczące tego, czego szukał, zamiast przekopywać się przez ogólny opis całej firmy.
Takie podstrony mają także znaczenie dla wyszukiwarki. Zamiast próbować pozycjonować jedną stronę główną na kilkanaście różnych usług, można tworzyć treści odpowiadające konkretnym potrzebom klientów.
Dobrze zaplanowane działania obejmują analizę tego, czego szukają odbiorcy, rozwój treści, techniczne przygotowanie strony, linkowanie i późniejszą analizę efektów. Nie jest to zadanie proste do wykonania samodzielnie jeżeli nie mieliśmy wcześniej żadnego doświadczenia, ale istnieją specjaliści, którzy zajmują się kompleksową obsługą stron internetowych i jej pozycjonowaniem. Semcore – Agencja SEO w swojej ofercie łączy SEO, czyli optymalizację strony pod wyszukiwania, z analizą zachowania użytkowników, którzy już weszli na naszą stronę, tak by ostatecznie zachęcić ich do zakupu, wypełnienia formularza lub zamówienia usługi.
Pozycjonowanie lokalne pozwala konkurować o klienta ze Świdnika
Użytkownik wpisujący „dentysta Świdnik”, „mechanik Świdnik” czy „klimatyzacja Świdnik” bardzo wyraźnie pokazuje, czego szuka i gdzie chce znaleźć usługę. Dla lokalnej firmy takie zapytania są szczególnie wartościowe, bo za wyszukiwaniem zwykle stoi realna potrzeba zakupowa, a nie ogólne zainteresowanie tematem.
Pozycjonowanie lokalne polega właśnie na zwiększaniu widoczności przy zapytaniach związanych z miejscowością lub regionem. Strategia uwzględnia zarówno rodzaj usługi, jak i obszar działania przedsiębiorstwa.
Więcej o działaniu i skuteczności pozycjonowania lokalnego można przeczytać na stronie: https://semcore.pl/pozycjonowanie-lokalne/.
Obszar pozycjonowania zależy przede wszystkim od tego, gdzie firma rzeczywiście może obsłużyć klienta. Salon, gabinet czy restauracja przyjmująca klientów pod konkretnym adresem będzie skupiać się przede wszystkim na mieście i najbliższej okolicy. Firma remontowa, hydraulik czy mobilny serwis mogą natomiast pozycjonować się także na sąsiednie miejscowości, do których regularnie dojeżdżają. Google pozwala takim firmom wskazać w Profilu Firmy obsługiwany obszar, czyli miasta lub inne lokalizacje, w których świadczą usługi.
Inaczej wygląda sytuacja sklepu internetowego albo firmy, która realizuje zamówienia z całej Polski. W takim przypadku pozycjonowanie lokalne będzie miało znaczenie głównie wtedy, gdy przedsiębiorstwo ma również fizyczne punkty, showroomy czy oddziały. Dla sprzedaży prowadzonej w całym kraju ważniejsze staje się klasyczne SEO obejmujące np. kategorie produktów, konkretne usługi i zapytania niezwiązane z jedną miejscowością.
Jak sprawdzić, czy firma jest widoczna dla nowych klientów?
Nowy klient najczęściej rozpoczyna wyszukiwanie od nazwy produktu lub usługi, która do interesuje. Właściciel może więc wpisać kilka haseł, których użyłaby osoba szukająca jego oferty, najlepiej wraz ze Świdnikiem lub inną obsługiwaną lokalizacją i zapisywać pozycję własnej strony oraz domeny ją poprzedzające.
Na tej podstawie można wyciągnąć wiele wniosków do zwiększenia swojego pozycjonowania. Przedsiębiorca może sprawdzić jakie treści pojawiają się w publikacjach konkurencji i jak skonstruowana jest jego strona, a następnie na tej podstawie uzupełnić u siebie brakujące informacje.
Dokładniejsze dane daje Google Search Console. Można tam znaleźć najczęstsze zapytania, przy których strona pojawiała się w wyszukiwarce. Są one dobrym wyznacznikiem tego jakie nasze usługi najczęściej interesują klientów z okolicy. jeżeli zgadzają się z tym co generuje w firmie największy zysk, warto jeszcze dokładniej zadbać o pozycjonowanie dedykowanej podstrony. jeżeli odnoszą się do mało popularnej usługi, klientów odstrasza coś co znajdują już na samej stronie – brak informacji kontaktowych, wysoka cena lub niejasny proces rezerwacji.
Mała firma wciąż może konkurować z większymi graczami
Duża sieć może wydać więcej na treści, linki czy obsługę strony, ale w lokalnych wynikach sam budżet nie wystarcza. Google nie sprzedaje wyższych pozycji w Mapach, a przy ustalaniu kolejności bierze pod uwagę m.in. trafność, odległość i rozpoznawalność firmy.
Mały przedsiębiorca może za to bardzo dokładnie skupić się na tym, czego szukają klienci z jego okolicy. Warsztat nie musi walczyć o ogólne hasło „mechanik”. Może przygotować osobne strony o serwisie klimatyzacji, wymianie rozrządu, geometrii kół czy diagnostyce i połączyć je ze Świdnikiem oraz rzeczywistym obszarem obsługi.
Pomagają też opinie po wykonanej usłudze, zdjęcia lokalnych realizacji, aktualne informacje w Profilu Firmy czy wzmianki w serwisach związanych ze Świdnikiem. Duża marka działająca w kilkudziesięciu miastach często publikuje bardziej ogólne treści, bo musi obsłużyć wiele lokalizacji jednocześnie.
Dlatego mała firma nie musi próbować dorównać większej konkurencji skalą. Lepiej wybrać kilka usług, które rzeczywiście przynoszą zlecenia, i zadbać o to, żeby właśnie na nie być dobrze widocznym w swojej okolicy.
/ REKLAMA /
